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腾讯亲自出手,芒种计划能否拯救自媒体?

移动互联网时代,自媒体成为媒体变革的最大亮点,不过也随着自媒体的大量爆发,导致整个行业还是处于一种失控的状态。在内容爆发的情况下,很多优质的自媒体内容就被湮灭其中,这样也导致了能够盈利的自媒体不过半数,月入低于一万的,就更多了。目前这可能是阻碍自媒体良性发展的最大问题了。

蓬勃之后,自媒体发展陷入困境

在2015年,涌现了很多自媒体传奇,不过更多的自媒体则陷入了一种困境。因为大家发现,2015年的传奇大部分都是从2013年开始坚持的,而新进自媒体则特别难吸引粉丝的关注,哪怕内容再好,都已经很难在朋友圈形成刷屏的传播了。这使得行业竞争进入白热化阶段,那真是饿的饿死,撑的撑死。

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其实这也是非常正常的现象,之前的传播渠道被大媒体垄断,而现在则被无数自媒体瓦解。媒体遭到的冲级就更大,很多多年的老牌媒体也都纷纷停刊。但随着自媒体越来越多,内容越来越多,粉丝的关注也被更多的分散,这使得获取关注的难度大幅提升。而分享意愿的下降,则使得来自朋友圈分享的粉丝也越来越少。

粉丝少的同时,自媒体的变现渠道也不是十分通畅,而一旦没有收入支撑,很多人也就很难坚持下来。这使得一些比较优质的内容作者显得举步维艰,因为在当前的情况下,做段子搞笑的,粉丝涨的最快,而写深度内涵的,就很难引发大众共鸣和关注。如果内容一直这样流于浅薄,那么自媒体领域本身的价值也就大打折扣了。

大家都想拯救自媒体,可惜都没流量

在腾讯发布芒种计划之前,不止一个媒体平台和公司试图去拯救自媒体,但是最终的结果,都是不知道有什么结果,原因其实也非常简单,大家想利用自媒体的内容去做流量,可这种想法往往难以实现。媒体平台的流量分配给更多自媒体可谓僧多粥少。

自媒体大部分生于微信,自然还是要腾讯才能拯救。作为连接者,腾讯有着中国最广泛的用户大数据和多年媒体平台、渠道运营的丰富经验。天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵的日活跃用户数已经超过了3亿,是国内其他主流移动资讯产品日活跃用户总和的3倍。腾讯建造了自媒体这个世界,自然拯救这个世界的也只有腾讯了。

想拯救自媒体,方法其实也非常简单,一方面是合理的分配流量,让优质自媒体可以更好的获取粉丝,蓬勃发展。另一方面则需要建设更好的变现渠道,让自媒体可以获得体面的收入,从而更安心的发展自己的自媒体事业。

芒种计划双管齐下,效果如何拭目以待

芒种计划解决的第一个问题就是流量问题,媒体和自媒体发布、运营的内容,可以通过企鹅媒体平台(om.qq.com),在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发,更好的分享腾讯的巨大社交流量。而通过算法推荐,照顾原创精品,则可以让优质内容得到更多曝光,为自媒体带来更多粉丝。另一方面,腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴,其在文章页面上的所有广告收入,也将100%归其所有。通过这样的方式,给自媒体作者带来更多收入,形成真正的良性生态循环。

从微信朋友圈的多次产品改革,其实我们也可以看出腾讯对优质内容的支持,凭借全面的产品布局以及在用户人口数据、行为数据方面的积累,腾讯基于大数据构建精准的推荐技术也会越来越适合自媒体推荐。这使得一些小众内容也可以找到自己的粉丝,让自媒体领域变的更加百花齐放,而不会在搞笑之路上越陷越深。

腾讯在商业方面的支持除了补贴2亿元和100%分成之外,还要打通更多的商业通路,包括数以万记的品牌广告主、超过十万以上的中小广告主以及强大的销售能力,力求进一步扶植原创作者,让他们能专心致力于生产更好的内容,建立起更好的生态。

总而言之,腾讯在流量和资源方面的支持是目前对于自媒体可能是最有效果和价值的。

自媒体行业从爆发到泛滥,再到精品化,可能是一个必经之路。作为平台的管理者,腾讯的做法确实对行业影响举足轻重,目前腾讯表现出的积极态度对自媒体行业来说,显然是个好消息。

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发布时间:02:42:51


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